The Great Update (5)

Parallelsessie 3
Geert De Cubber
Lector Hogeschool West-Vlaanderen, dept. Simon Stevin
Blogs voor bedrijven. Wie? Wat? Waaro(m)?

Definitie van (we)blog via Wikipedia.
Samengevat:

• Website, dus online applicatie
• Regelmatige update (min. 2 à 3 maal per week)
• Recentste info eerst
• Persoonlijk logboek, met de nadruk op persoonlijk

Oorsprong, geschiedenis, verspreiding:

• 1997: "weblog"
• 1999: "blog"
• 9/11: BBC en CNN gaan plat, info komt van bloggers (ooggetuigeverslagen, b.v. hier en hier; overzicht)
• "War bloggers": b.v. Instapundit
• "Machtig" blok: ontslag van CNN-baas Jordan (Easongate)
• In Europa: 11 maart 2004 (aanslagen in Madrid; ongelukkige communicatie Aznar, waardoor hij de verkiezingen verliest van Zapatero)
• Tsunami van 26 december 2004 zorgt voor een verdere verspreiding, maar vooral voor een consolidatie van de bestaande blogosfeer. (overzicht)

België:

• Bekende figuren: Bert Anciaux, Kim Clijsters (zonder het eigenlijk zelf echt te beseffen), (pdw)
• Traditionele media beginnen met blog. Eerste is niet toevallig de Standaard; en zusterkrant Het Nieuwsblad
• Coverage: meer en meer in de "gewone" media (Ter Zake, januari 2005; recente artikels in de Standaard).

Een paar cijfers:

• Elke dag: + 40000 blogs
• Tegen eind 2005: 50 miljoen blogs wereldwijd
• België: naar schatting 30000 bloggers (1500 à 2000 actieve)
• Voor de liefhebbers: ZatteVrienden, Dog of Flanders

Soorten blogs:

• Shocklog: agressieve inhoud, massa aanspreken (b.v. GeenStijl, ReteCool, VolkomenKut)
• Lifelog: online dagboek (b.v. Tales From The Crib, Merel Roze)
• Linklog, Linkdumper
• Moblog: bloggen via GSM (b.v. Maarten Schenk over Les Blogs)
• Groepsblog: 1 blog, enkele bloggers (b.v. gent.blogt, Edublogs)
• Businesslog: enerzijds van, voor en door bedrijf (b.v. General Motors, Randy Baseler van Boeing); anderzijds over het bedrijfsleven (lvb.net)

Waarom... voor bedrijven?

• Je bedrijf krijgt een gezicht
• PR-instrument (publieke opinie, gratis marktonderzoek,...)
• maar...
• Dus: Communicatiestrategie aan blog aanpassen en niet omgekeerd (!)
• Corporate website + Blog + RSS = hogere ranking bij zoekmachine en dus meer site traffic

Nog een paar tips (Robert Scoble)

• Lees eerst een paar blogs voor je zelf begint
• 1 idee, 1 post
• Zorg voor een duidelijke titel
• Demonstreer je passie (het onderwerp is jouw onderwerp, je weet er heel veel, zoniet alles over te zeggen/schrijven)
• Laat interactie toe
• Wees bereikbaar (blog als lead generator)